Журнал, справочная система и сервисы
№23
Декабрь

Вас ждёт свежий номер

В декабре вам может прийти сразу два требования из налоговой

Подписка
Срочно заберите все!
№23

Способы обезопасить нестандартные рекламные расходы

31 августа 2009 14 просмотров

Печатная версия
Электронная газета

Стремясь снизить расходы, компании сейчас все активнее прибегают к недорогой рекламе через интернет. А также к акциям, которые проводятся совместно с другими компаниями, соответственно делятся и расходы. Но как учитывать затраты на подобную рекламу, кодекс не конкретизирует.

Интернет-реклама

Способы обезопасить нестандартные рекламные расходы. Чаще всего рекламу в интернете размещают в виде баннеров, поисковой или контекстной рекламы, которые призваны раскрутить сайт. Минфин России не возражает против того, что эти расходы можно списать на основании пункта 4 статьи 264 НК РФ, причем без всякого нормирования (письмо от 29.01.07 № 03-03-06/1/41).

Какими документами обосновать. Компания заключает договор с владельцем сайта или с компанией, оказывающей услуги по размещению рекламных модулей. В договоре устанавливают количество показов баннеров или срок размещения. По истечении оговоренного срока или исчерпания показов стороны подписывают акт выполненных работ.

Правда, если компания не может показать, где и когда она размещала рекламу, расходы на нее не признает даже суд (см., например, постановление Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа от 11.04.07 № А56-27762/2004). Поэтому к оправдательным документам стоит приложить еще распечатки интернет-страниц с рекламой компании и статистику, свидетельствующую о посещаемости сайта. Такую статистику можно бесплатно получить в интернете на сайте www.liveinternet.ru (раздел «Рейтинг сайтов»).

Совместная рекламная акция

Совместные рекламные акции сейчас довольно популярны из-за своей экономичности. Например, когда в одном буклете размещена реклама разных фирм.

Вопросов с учетом не возникнет, если с каждой компанией рекламное агентство заключает отдельный договор. Тогда можно просто списать затраты в своей части. Не должно быть проблем и когда с агентством рассчитывается одна компания, а остальные возмещают ей эти расходы. Но вот если такого возмещения не будет, то без споров с инспекторами скорее всего не обойдется. По мнению Минфина, компания может рекламировать только ту деятельность, которую непосредственно ведет. В остальных случаях оснований для включения в затраты рекламных услуг нет (письмо от 05.09.06 № 03-03-04/2/201).

Есть риск и в случае, когда компания в рекламе своих товаров размещает информацию о том, в каких магазинах можно их купить. Минфин считает, что это реклама третьих лиц и затраты на нее необоснованны (письмо от 26.01.07 № 03-03-06/1/34).

Какими документами обосновать. Помимо договора с рекламным агентством понадобятся документы, доказывающие, что у компании стало больше клиентов и увеличились доходы. Например, отчеты маркетологов.

В маркетинговой политике стоит предусмотреть порядок размещения и оплаты совместной рекламы. Так, компания может списать на расходы рекламные материалы, предназначенные для продажи товаров в розницу, даже если сама она розничной торговлей не занимается. Например, если в Положении о порядке размещения рекламы, утвержденном в компании, установлено, что реклама товаров, реализуемых через розничные магазины, осуществляется за счет организации (постановление Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа от 04.05.08 № А05-7970/2007). Правда, есть решение, где суд не принял никакие доводы компании, отметив, что реклама третьих лиц есть реклама третьих лиц, а значит, расходы на нее необоснованны (постановление Федерального арбитражного суда Уральского округа от 15.04.08 № Ф09-2365/08-С3). Но это скорее исключение, чем правило.

Если компания не сама заказывает рекламу, а лишь возмещает расходы непосредственному рекламодателю, то тогда понадобится еще заключить с ним договор на оказание услуг по размещению рекламы. И естественно, подготовить стандартный набор документов – акт оказанных услуг, платежки.

Рассылка по электронной почте

Еще один недорогой способ рекламы – рассылка по электронной почте. Однако Минфин, а вслед за ним и налоговики считают, что это вовсе не реклама (письмо от 24.04.06 № 03-03-04/1/390). Ведь письмо доставлено адресно каждому потенциальному клиенту, а реклама должна быть предназначена неопределенному кругу лиц.

Какими документами обосновать.Федеральная антимонопольная служба разъяснила, что главным признаком рекламы является отсутствие в ней обращения к конкретному лицу. Эти разъяснения ФАС России Федеральная налоговая служба привела в письме от 25.04.07 № ШТ-6-03/348@. Получается, что если в письме не написать имя, то оно вполне сойдет за рекламу. Подтвердить, какой текст в итоге был разослан, можно согласованным между заказчиком и исполнителем макетом рассылки и договором.

А если персонализация обращения важна, можно сделать по-другому – отправить в письме предложение заключить договор и его условия, но о рекламе вообще не упоминать. Тогда расходы получится списать в составе прочих (подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ, письмо УФНС России по г. Москве от 18.02.08 № 20-12/015163).

Будьте в курсе!



Бухгалтерских новостей слишком много, а времени на их поиск слишком мало. Рекомендуем подписаться на новостную рассылку журнала «Главбух», чтобы следить за всеми изменениями в работе бухгалтеров.





Для того, чтобы оставить свой комментарий необходимо зайти под своим паролем или зарегистрироваться






  • Налоговый кодекс
  • Гражданский кодекс
  • Трудовой кодекс

Новые документы

Все изменения в законодательстве для бухгалтера


Совет недели

Если акт от поставщика датирован 2015 годом, но получили вы его только сейчас, расходы можно учесть в текущем периоде. Ведь из-за ошибки налог на прибыль в 2015 году переплатили (п. 1 ст. 54 НК РФ).

Директор заваливает вас дополнительной работой?

  Результаты

Система Главбух

Профессиональная справочная система для бухгалтеров

Получить демодоступ

Программа Главбух: Зарплата и кадры

Сервис по расчету и оформлению выплат работникам

Попробовать бесплатно

Калькуляторы и справочники


Пока вы были в отпуске

Самые важные события, материалы и изменения в законе


Подписка на рассылки



Наши партнеры

  • Семинар для бухгалтера
  • Практическое налоговое планирование
  • Зарплата
  • Учет в строительстве
  • Юрист компании
  • Кадровое дело
  • Учет.Налоги.Право
  • Документы и комментарии
  • Учет в сельском хозяйстве
  • Коммерческий директор
  • Упрощенка