Журнал, справочная система и сервисы
№23
Декабрь

Вас ждёт свежий номер

В декабре вам может прийти сразу два требования из налоговой

Подписка
Срочно заберите все!
№23

Несколько новых способов зацепить клиента рекламой

6 сентября 2011 13 просмотров

Печатная версия
Электронная газета

Для привлечения клиентов листовок и публикаций в СМИ теперь уже мало. Время диктует новые способы рекламы, но в кодексе о них ни слова. От финансовой службы зависит, чтобы новомодный двигатель торговли не закончился для компании спорами с проверяющими. Есть несколько новых способов зацепить клиента рекламой. Мы выяснили, какие из них можно списать полностью, а какие безопаснее нормировать.

РЕКЛАМА НА АСФАЛЬТЕ

Благодаря эффективности и низким затратам реклама на асфальте сейчас получила довольно большое распространение, особенно в крупных городах. Как правило, дизайном таких объявлений и их нанесением на асфальт занимается сторонняя компания. Мы выяснили, что в Минфине России против таких расходов ничего не имеют. Там считают, что нанесенные на асфальт рекламные объявления можно квалифицировать как иные виды рекламы. А значит, компания вправе учесть расходы на них в пределах 1 процента выручки от реализации (п. 4 ст. 264 НК РФ).

Однако, по мнению чиновников, компании надо удостовериться, что данный вид рекламы санкционирован местными властями города, в котором распространяется реклама. Иначе, если объявления размещают на асфальте без согласования с местными властями, такие действия считаются незаконными. А значит, есть риск, что налоговики могут такие расходы при проверке снять. Доказать свою правоту возможно в суде. Судьи всегда считали, что за правильность распространения рекламы отвечает ее распространитель, но никак не рекламодатель. Следовательно, расходы на рекламу считаются обоснованными (постановление Одиннадцатого арбитражного апелляционного суда от 10.08.10 № А55-6181/2010).

КСТАТИ. Местные власти считают рекламу на асфальте ненадлежащей, так как она портит внешний облик города, да и наносят ее обычно без каких-либо разрешений. Бывает, что доходит до штрафов за размещение объявлений и иных информационных материалов вне специально отведенных для этого местах. Между тем, чтобы признать рекламу ненадлежащей, она должна нарушать требования законодательства (п. 4 ст. 3 Федерального закона от 13.03.06 № 38-ФЗ). А закон № 38-ФЗ никаких требований к рекламе на асфальте не содержит. Как, впрочем, не обязывает пока получать какие-либо разрешения на размещение рекламы на асфальте. Но уже есть законопроект, который запрещает рекламу «на поверхности велосипедной или пешеходной дорожки либо тротуара путем нанесения на нее графических изображений или надписей». А также устанавливает штрафы за нарушение этих правил от 50 000 до 200 000 рублей.

SMS-РАССЫЛКИ

В отличие от электронной почты мобильный телефон всегда под рукой, поэтому особую популярность приобрели рассылки sms-сообщений.

Как нам подтвердили в Минфине, адресную sms-рассылку клиентам в рекламных затратах нельзя учесть, так как ее отправляют определенному кругу лиц. Но ничто не запрещает признать стоимость sms-рассылок в расходах на услуги связи (подп. 25 п. 1 ст. 264 НК РФ) либо в прочих (подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ). Чтобы снизить риски, и в договоре, и в соглашении стоит о рекламных рассылках не упоминать, а сместить акцент на то, что клиентам рассылают информационные сообщения.

КСТАТИ. Письменное согласие клиента на получение sms-информации обязательно, можно зафиксировать его в договоре или анкете на скидочную карту. Иначе возможен штраф от 100 000 до 500 000 рублей (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ).

ПЛАТНЫЕ КУПОНЫ НА СКИДКИ

Многие сайты сейчас работают по принципу торговых площадок по продаже скидок на разные товары, работы и услуги. Суть такова: посредник размещает у себя на сайте информацию компании о продаже товара или оказании услуги со значительной скидкой. Чтобы ею воспользоваться, клиенту надо приобрести у посредника купон на скидку. За такую рекламу компания платит посреднику вознаграждение. Оно к рекламным затратам не относится, это прочие расходы (подп. 3 п. 1 ст. 264 НК РФ).

РЕКЛАМА В СОЦСЕТЯХ И НА ФОРУМАХ

В последнее время популярность стала набирать скрытая реклама деятельности компании в социальных сетях, на форумах или в личных блогах. Реализацией, как правило, заняты сотрудники компании. В их обязанности входит, в частности, вести специальные блоги о деятельности компании, размещать новости. А также отслеживать и реагировать на отзывы.

Расходы на такое интернет-продвижение компании списывают как оплату труда (ст. 255 НК РФ).

ЗВУКОВАЯ РЕКЛАМА

Реклама в форме звуковых сообщений и объявлений в последнее время популярна. Ее можно услышать не только в торговом центре, но и в транспорте, и на улице. Однако порядок учета расходов на нее зависит от способа трансляции.

Так, если она звучит в постоянной и зарегистрированной радиопередаче (федеральной, местной и даже в торговом центре), то это распространение в СМИ (ст. 2, 8, 12 Закона РФ от 27.12.91 № 2124-1). Значит, расходы можно учесть без ограничений (п. 4 ст. 264 НК РФ). В остальных случаях расходы на размещение рекламы компания может признать только в пределах 1 процента выручки от реализации.

А вот расходы на звуковые рекламные объявления на выставках, ярмарках, во время экспозиций не нормируются, их можно учесть в полном размере.

РЕКЛАМА НА БРАНДМАУЭРЕ

Когда надо значительно выделить свой товар среди других того же типа, используют рекламу на брандмауэре. Это большое полотно, которое размещают на глухой ровной стене здания, свободной от окон, в центре города и на самых оживленных магистралях. Реклама на брандмауэре фактически относится к наружному виду рекламы. Как, например, стенды и рекламные щиты. И расходы на такой вид рекламы компания вправе учесть без ограничений (п. 4 ст. 264 НК РФ).

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

С 2012 года компании получат право учитывать расходы по безвозмездному изготовлению и распространению социальной рекламы (подп. 48.4 п. 1 ст. 264 НК РФ). Сейчас чиновники затраты на социальную рекламу при расчете налога на прибыль не признают (письмо Минфина России от 26.12.08 № 03-03-05/187).

Объявления на асфальте относятся к иным видам рекламы

Расходы по нанесению на асфальт рекламных объявлений можно списать в пределах 1 процента выручки от реализации.

Адресная sms-рассылка рекламой не является

Компании ничто не запрещает учесть стоимость таких sms-рассылок в расходах на услуги связи или как прочие расходы.

Расходы на купоны можно списать как комиссионные

Оплата услуг посредника по размещению данных об акции на сайтах и продаже купонов списывают как его вознаграждение.

Рекламу в социальных сетях списывают как зарплату

Затраты на услуги блогеров, размещающих сведения о компании в соцсетях, можно списать в составе расходов на оплату труда.

Звуковую рекламу можно учесть в расходах полностью

Любые расходы по участию в таких мероприятиях, как выставка, ярмарка, в том числе на звуковую рекламу, не нормируются.

Брандмауэр относится к наружному типу рекламы

Расходы на размещение информации на брандмауэре (полотне значительного размера) можно учесть без ограничений.

Социальная реклама станет выгодной

С 2012 года расходы на изготовление социальной рекламы можно учитывать полностью. Сейчас такого права у компаний нет.

Будьте в курсе!



Бухгалтерских новостей слишком много, а времени на их поиск слишком мало. Рекомендуем подписаться на новостную рассылку журнала «Главбух», чтобы следить за всеми изменениями в работе бухгалтеров.





Для того, чтобы оставить свой комментарий необходимо зайти под своим паролем или зарегистрироваться






  • Налоговый кодекс
  • Гражданский кодекс
  • Трудовой кодекс

Новые документы

Все изменения в законодательстве для бухгалтера


Совет недели

Если акт от поставщика датирован 2015 годом, но получили вы его только сейчас, расходы можно учесть в текущем периоде. Ведь из-за ошибки налог на прибыль в 2015 году переплатили (п. 1 ст. 54 НК РФ).

Директор заваливает вас дополнительной работой?

  Результаты

Система Главбух

Профессиональная справочная система для бухгалтеров

Получить демодоступ

Программа Главбух: Зарплата и кадры

Сервис по расчету и оформлению выплат работникам

Попробовать бесплатно

Калькуляторы и справочники


Пока вы были в отпуске

Самые важные события, материалы и изменения в законе


Подписка на рассылки



Наши партнеры

  • Семинар для бухгалтера
  • Практическое налоговое планирование
  • Зарплата
  • Учет в строительстве
  • Юрист компании
  • Кадровое дело
  • Учет.Налоги.Право
  • Документы и комментарии
  • Учет в сельском хозяйстве
  • Коммерческий директор
  • Упрощенка