Удерживать ли НДФЛ со стоимости призов рекламной лотереи?
Да, удерживать.
Стимулирующая лотерея – это лотерея, право на участие в которой не связано с внесением платы и призовой фонд которой формируется за счет средств организатора лотереи (подп. 2 п. 3 ст. 3 Федерального закона от 11.11.03 № 138-ФЗ). В связи с этим стимулирующая лотерея не относится к играм, основанным на риске. Следовательно, правила подпункта 5 пункта 1 статьи 228 НК РФ на такие ситуации не распространяются.
Призы (выигрыши), полученные в результате стимулирующей лотереи, можно квалифицировать как доходы, полученные по договору дарения. Самостоятельно с таких доходов «физики» должны платить НДФЛ только, если эти доходы получены от других граждан, не являющихся предпринимателями (подп. 7 п. 1 ст. 228 НК РФ). Таким образом, в отношении выигрышей стоимостью более 4000 руб. организатор стимулирующей лотереи признается налоговым агентом (п. 28 ст. 217, п. 1 и 2 ст. 226 НК РФ). Ставка, по которой налоговый агент удерживает НДФЛ с данных призов (выигрышей), равна 35 процентам (п. 2 ст. 224 НК РФ). При этом если гражданин получил выигрыш в натуральной форме и организатор стимулирующей лотереи не выплачивал ему деньги, то в налоговую инспекцию необходимо сообщить о невозможности удержания НДФЛ (п. 5 ст. 226 НК РФ).
Аналогичные разъяснения содержатся в письме Минфина России от 19.01.12 № 03-04-05/933 .